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2013,应该如何进行网络营销的创新 浏览次数:11944
    

网络营销创新的五条途径

    创新路径强调的是切入点,也是创新的核心点,我们围绕营销理论中几个核心要素的变化趋势,总结相应的创新方法,最后结合网络的新发展趋势找到可能的创新方式,汇总为网络营销的五条创新路径。

一.从产品—顾客—紧密联系顾客的网络营销创新途径

    企业由简单的企业生产角度生产产品提供给消费者,过渡到瞄准消费者需求,并贯穿于产品规划与研发的始终,再到企业通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联,形成一种互助、互求、互需的关系,把顾客与企业联系在一起,减少顾客的流失,以此来提高顾客的忠诚度,赢得长期而稳定的市场。

二.从价格—成本—回报是营销源泉的网络营销创新途径

    企业为主制定价格体现的是企业的思维,关注消费者愿意支付的成本则更多的体现了消费者的意愿,企业在关注消费者购买成本的同时,要想更多的办法来提供企业的利润,看似矛盾的结合体,在网络营销中似乎有了更多的创新和实践。

三.从渠道—便利—提高对市场的反应速度的网络营销创新途径

    销售渠道设计必须考虑到消费者的便利性,在此基础上,提升渠道对市场反应速度,网络营销使企业能够缩减所有中间环节直接面对消费者,同时依据网络的功能能够迅速了解消费者的感受,并进行针对性的快速修正。

四.从促销—沟通—重视客户的互动关系的网络营销创新途径

    作为第四种宣传媒介,网络宣传创新不但使传统营销方式可以在互联网中一一找到映射点,不但在广告宣传方式上有着网络化的创新,也还更为隐蔽,消费者更不易察觉,甚至是自己主动参与传播,使宣传对销售的提升作用更为明显。

五.网络技术发展给网络营销带来的创新路径

    网络技术的日新月异为网络营销提供了新平台与新技术支持,谁更快得将网络技术带来的网络创新率先运用到企业营销创新过程中,谁就能掌握先机,从而建立先发竞争优势,同时网络营销创新已经不仅仅局限于网络,线上与线下的整合互动,也为网络营销创新提供更多的创新方式。­

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